Manual da Marca

01 · Essência

Quem Somos

Hematologia com olhar para a vida que começa. Uma medicina que cuida do sangue para que a gestação aconteça — e flua com segurança, do sonho de engravidar ao pós-parto.

Propósito

Cuidar do sangue de quem sonha em gerar — para que trombofilia, anemia ou coagulação nunca sejam o motivo de um sonho interrompido.

Por trás de muitas perdas gestacionais e tentativas frustradas existe um sangue que precisa ser investigado. Nossa medicina lê os exames com profundidade, nomeia o que outros não viram e constrói, com cada paciente, um plano que protege a mãe e o bebê em cada fase — pré-concepção, gravidez e puerpério.

◇

Escuta que Investiga

Antes de qualquer conduta, entender a história de tentativas, perdas e exames. A resposta quase sempre está nos detalhes que ninguém olhou.

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Ciência da Coagulação

Condutas baseadas em evidência atual em hematologia gestacional — trombofilias, anemias e distúrbios da coagulação tratados com precisão, não com achismo.

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Cuidado que Flui

Acompanhamento contínuo do pré-concepção ao pós-parto. A paciente nunca fica sozinha entre uma consulta e outra.

Público-Alvo

Idade: 28 a 42 anos (pico entre 32–39)
Momento de vida: tentante, gestante ou em investigação após perda
Escolaridade: superior completo, classe A/B
Ocupação: profissional liberal, executiva, empresária
Renda familiar: +12k/mês
Jornada: muitas já em acompanhamento com obstetra ou reprodução humana
Encaminhamento: frequente via ginecologista, obstetra ou clínica de fertilização

Já teve uma ou mais perdas e busca uma explicação
Pesquisa "trombofilia e gravidez" de madrugada
Salva conteúdos sobre aborto de repetição e coagulação
Participa de grupos de tentantes e gestação de risco
Já ouviu "foi só azar" e não se conformou
Valoriza o médico que explica o exame linha por linha
Disposta a investir para não passar de novo pela mesma dor
Quer entender o próprio corpo, não só receber receita

Segurança acima de tudo na gestação
Informação clara sobre o próprio diagnóstico
Medicina que previne, não só remedia
Verdade dita com cuidado
Continuidade e vínculo com quem cuida
Maternidade como projeto de vida
Decisão consciente sobre cada conduta

Aborto de repetição sem causa definida
Trombofilia descoberta tarde demais
Anemia que não melhora na gravidez
Medo de trombose na gestação ou pós-parto
Plaquetas alteradas e ninguém explica
Exames "normais" e o problema continua
Uso de anticoagulante e insegurança de injetar
Gestação anterior marcada por complicação
Histórico familiar de trombose ignorado
Sentir que precisa provar que a dor é real

Vou perder de novo.
Meu sangue vai prejudicar o bebê.
E se eu tiver uma trombose na gravidez?
Nunca vou descobrir o que eu tenho.
Estou ficando velha para engravidar.
A medicação vai fazer mal para o bebê.
Vão me dizer de novo que é normal.
Meu corpo não foi feito para gerar.

Consulta rápida que não olha o histórico
Ouvir "tenta de novo" sem investigar
Exame caro que ninguém sabe interpretar
Ser tratada como número na fila
Médicos que discordam entre si
Ter que repetir a história da perda várias vezes
Sentir que ninguém conecta os pontos
Sair da consulta com mais dúvidas do que entrou

Descobrir a causa e ter um plano claro
Engravidar com segurança e levar até o fim
Ser ouvida por quem entende do assunto
Entender cada exame do próprio sangue
Passar a gestação sem sustos
Confiar no corpo de novo
Ter uma médica presente em cada fase
Segurar o bebê no colo no fim da jornada

Perda gestacional é só azar.
Se os exames deram normal, está tudo bem.
Anticoagulante na gravidez é perigoso.
Trombofilia é raro, não é comigo.
Não dá para prevenir, só torcer.
Hematologista é só para quem tem câncer.
Tenho que aceitar e tentar de novo.

Mais uma perda gestacional
Resultado de exame alterado
Amiga que teve trombofilia diagnosticada
Indicação do obstetra ou da reprodução
Histórico de trombose na família
Início de uma nova tentativa
Diagnóstico de gestação de risco
Conteúdo nas redes sobre aborto de repetição
Aniversário — a sensação de tempo passando

Perguntas que ela faz para si mesma — em silêncio:

Por que eu perco e ninguém me explica?
Será que é do meu sangue?
Existe algo que eu possa fazer antes de engravidar?
A medicação é segura para o bebê?
Vou conseguir levar essa gestação até o fim?
Por que não investigaram isso antes?
Ainda dá tempo para mim?
Existe uma médica que entenda o meu caso?

02 · Logos

Rebranding da Marca

Da versão anterior à identidade atual — o traço ficou mais delicado e editorial, e as cores passaram a dialogar com a paleta bordô oficial. Use sempre a versão Depois.

Antes

Versão anterior da logo Gestar & Fluir. Mantida apenas como registro histórico — não usar em novos materiais.

logo-patricia-branco.png

Depois

Nova identidade oficial, aplicada em todo o manual e em todos os materiais da marca.

logo-patricia.png

Identidade Visual

A marca "Gestar & Fluir" — um bebê acolhido dentro de uma gota — carrega a dupla leitura da especialidade: o útero que gesta e o sangue que flui. Aplique sempre conforme especificado, sem distorcer, recolorir ou adicionar efeitos.

Logo Principal

Versão oficial e atual da marca — símbolo da gota com o bebê + assinatura "Gestar & Fluir". Uso padrão sobre fundo creme. É esta a logo aplicada em todo o manual.

logo-patricia.png

Símbolo · Gota

Para avatares, selos, favicon e aplicações reduzidas. A gota isolada resume a marca.

simbolo-patricia.png

Regras de Uso

Área de respiro e tamanho mínimo

Mantenha ao redor do logo uma margem livre equivalente à altura da gota do símbolo. Nada deve invadir essa área — nem texto, nem borda, nem ilustração.

Tamanho mínimo: o logo completo não deve ser aplicado abaixo de 120 px (digital) ou 30 mm (impresso). O símbolo da gota pode descer até 24 px / 8 mm.

Pode

Aplicar em bordô sobre fundo creme
Aplicar em creme/branco sobre fundo bordô
Manter as proporções originais
Usar o símbolo da gota para avatares e selos
Garantir alto contraste com o fundo

Não pode

Distorcer, esticar ou rotacionar o logo
Aplicar sombra, gradiente ou contorno externo
Trocar a cor para fora da paleta da marca
Colocar sobre fundos visualmente poluídos
Reduzir abaixo do tamanho mínimo

03 · Cores

Paleta de Cores

Paleta oficial da marca — sete cores que devem ser usadas sempre com o código HEX exato em todos os materiais (Canva, Figma, papelaria, impressão).

Cores Principais

Bordô

#6B2B3A

RGB 107, 43, 58

Cor principal — títulos, logo e elementos de identidade.

Bordô Escuro

#4E1F2B

RGB 78, 31, 43

Fundos de destaque, hover e blocos sólidos.

Rosado / Mauve

#B57C86

RGB 181, 124, 134

Cor secundária — acentos, ícones e detalhes.

Creme Areia

#F4EEE7

RGB 244, 238, 231

Fundo principal de todos os materiais.

Cores de Apoio

Rosado Claro

#D9B8BE

RGB 217, 184, 190

Glow suave, gradientes e planos de fundo delicados.

Dourado

#B08D57

RGB 176, 141, 87

Acento premium pontual — selos, fitas e detalhes finos.

Taupe

#8C7F78

RGB 140, 127, 120

Texto secundário, legendas e subtítulos.

Grafite Quente

#3A2F31

RGB 58, 47, 49

Texto forte e títulos sobre fundo claro.

Referência Rápida

Cor	HEX	Uso
Bordô	`#6B2B3A`	Cor principal, títulos e logo
Bordô Escuro	`#4E1F2B`	Fundos e blocos de destaque
Rosado / Mauve	`#B57C86`	Secundária, acentos e ícones
Creme Areia	`#F4EEE7`	Fundo principal
Rosado Claro	`#D9B8BE`	Glow e gradientes
Dourado	`#B08D57`	Acento premium pontual
Taupe	`#8C7F78`	Texto secundário
Grafite Quente	`#3A2F31`	Texto forte

04 · Tipografia

Sistema Tipográfico

Três fontes em diálogo: Cormorant Garamond para o caráter editorial, Jost para a estrutura contemporânea (que ecoa o wordmark da logo) e Poppins para a leitura cotidiana.

Fonte Display — Cormorant Garamond

Regular & Italic
Serif editorial · Google Fonts

Dra. Patricia Lima Junqueira

Cuidar do sangue de quem sonha em gerar.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Quando usar: Títulos principais, nome da marca, headlines e frases-chave em itálico. Carrega o lado editorial e sensível da marca.

Fonte Brand — Jost

Light & Medium
Sans geométrica · Google Fonts

Gestar & Fluir

Hematologia · Gestação · Fertilidade

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Quando usar: Labels, navegação, taglines, selos e o wordmark. A leveza da Jost conversa diretamente com a tipografia da logo "Gestar & Fluir".

Fonte Corpo — Poppins

Pesos 300–600
Google Fonts · Sans-serif

A Dra. Patricia acompanha mulheres que enfrentam perdas gestacionais, trombofilias e distúrbios do sangue na gravidez — investigando a causa, explicando cada exame e protegendo mãe e bebê em todas as fases.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Quando usar: Texto corrido, descrições, parágrafos, formulários e navegação geral. Fonte de leitura padrão para todos os materiais.

Escala Tipográfica

H1 — Display

Cormorant · 56–96px · 500 · 1.1

Título Principal

H2 — Seção

Cormorant · 38–52px · 500 · 1.15

Título de Seção

H3 — Subtítulo

Cormorant · 26–30px · 600 · 1.3

Subtítulo Elegante

Label — Caption

Jost · 11–14px · uppercase · tracking 2–5px

Manual da Marca · 2026

Body

Poppins · 14–16px · 300–400 · 1.7

Texto corrido com excelente legibilidade para descrições e parágrafos longos.

Citação

Cormorant · 26–34px · 400i · italic

Gestar é confiar. Fluir é seguir em frente.

05 · Tom de Voz

Como Falamos

Uma voz científica e acolhedora. Autoridade que tranquiliza — porque fala com quem já teve medo de perder, e precisa de segurança antes de esperança.

Personalidade da Marca

Acolhedora

Fala com quem carrega perdas. Reconhece a dor antes de explicar o exame. Cada palavra lembra que existe uma história — e um sonho — por trás do diagnóstico.

Científica

A autoridade vem da hematologia e do estudo. Cita evidência, explica coagulação e trombofilia com analogias claras, sem soar distante nem técnica demais.

Segura

Transmite calma e controle. Não promete milagre, mas mostra que existe um caminho investigado e um plano. Onde havia medo, ela coloca clareza.

Clara

Traduz o laudo em linguagem humana. Frases com cadência, sem jargão solto. O conteúdo delicado merece uma escrita cuidada e fácil de entender.

Exemplos Práticos

Comunicação com Pacientes

Antes de falar em tentar de novo, eu preciso entender o seu sangue. Perda que se repete não é azar — é sinal. E sinal a gente investiga.

Post para Instagram

Trombofilia não impede a maternidade. Ignorá-la, sim. Com o diagnóstico certo e o cuidado na hora certa, gestar volta a ser possível.

Conteúdo Educativo

Você fez todos os exames e ouviu que estava tudo normal. Mas nem todo distúrbio de coagulação aparece no básico. Vamos olhar mais fundo?

Indique uma Amiga

Se esse cuidado devolveu a sua esperança, talvez exista uma amiga tentando entender a própria história. Indique com carinho — ela merece respostas.

Frases-Chave da Marca

Cuidar do sangue de quem sonha em gerar.Propósito · usar em contextos institucionais e materiais de autoridade

Gestar é confiar. Fluir é seguir em frente.Tagline · usar em bio, papelaria e materiais oficiais

Perda que se repete não é azar — é sinal.Metodologia · usar em conteúdo educativo sobre investigação

Onde havia medo, a gente coloca clareza.Posicionamento · usar em acolhimento e primeira consulta

Diretrizes de Escrita

Faça

Use você e a sua história
Reconheça a perda antes de explicar a ciência
Traduza termos como trombofilia e coagulação
Fale com segurança, não com promessa
Nomeie o medo antes de oferecer o caminho
Frases curtas, com cadência

Evite

Promessas absolutas (garantia de bebê)
Alarmismo ou linguagem que assusta
Termos técnicos sem tradução
Minimizar a dor da paciente
Tom de palestra ou superior
Excesso de emojis em tema sensível

06 · Estilo Visual

Linguagem Visual

Estética creme + bordô, sempre clean, com respiro generoso e um toque editorial. A marca transmite calma e sofisticação — o oposto da frieza hospitalar.